PEST分析は、市場は取り巻くマクロ環境分析するためのフレームワークです。
PESTはそれぞれ、
政治(Politics)
経済 (Economy )
社会(Sociaty)、
技術(Technology)
の英語の頭文字を意味しています。
PEST分析は、企業経営を取り巻くマクロ環境を把握するために役立ちます。また世の中の動きからどのような新しいニーズが生まれそうかを予想して、事業や製品の開発にあたってのヒントを得るためにも用いることができます。
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PEST分析とは？
それでは四つの要素を順に見ていきましょう。
- 政治(Politics)
マクロ環境に影響を与える政治的な要素としては、まず規制緩和やその反対の規制の強化があります。またその一方で新たなビジネスチャンスも生まれることもあるでしょう。その他自社のビジネスに関連をもつ領域で、下された判決や税制の変更、または政府や関係団体の動向などもビジネスに影響を与える可能性があります。このように政治や法律に関する動向は自社のビジネスの前提条件を左右する可能性があります。
- 経済 (Economy )
マクロ環境に影響を与える経済の要素としては、まず景気の動向が挙げられます。例えば、企業を相手のビジネスを行っている場合、景気が低迷すれば取引先の予算は減少し、その結果自社の価格設定も見直しを迫られるかもしれません。また借り入れを行う場合や輸出入や海外でのビジネスを行う場合、金利や為替の動向は売上や利益に大きな影響を与えます。さらに原材料の価格の変化など物価の動向も見逃すことができません。このように経済的な動向は様々なルートを通じて売上や利益に影響を与えます。
- 社会(Social)
社会に関する要素には様々なものがあります。その一つとして、少子高齢化といった人口動態の変化がマクロ環境に与える影響があるでしょう。また、ライフスタイルの変化、例えば娯楽もコミュニケーションも買い物もスマートフォンで済ませる、在宅で勤務することを許可する職場の増加などといったことも社会の動向として注目すべきものです。その他教育の水準、価値観などの変化もビジネスに影響を与える可能性がある要素です。こうした社会の動向は自社のビジネスにとっての機会にも脅威にも繋がります。
- 技術(Technology)
技術革新はビジネスモデルに大きな変化をもたらしてきました。過去を振り返るとインターネットの発明、通信速度の劇的な向上、コンピュータの処理能力の飛躍的な向上は、様々な領域のビジネスのあり方を大きく変えたのは言うまでもありません。その他、代替技術の登場や大量に安価に生産することを可能とするような技術の登場なども自社のビジネスを取り巻く環境に影響を与えます。技術を強みにしている事業では、既存技術の代替となる技術によって市場が縮小するどころか消滅することもあるため、技術の動向には目が離せません。またそれ以外の事業においても技術の動向はビジネスの在り方を大きく変えうる要素です。
PEST分析の事例をみてみましょう
ここでは、小学生向けの学習塾を取り上げてみます。
政治：孫に対する教育資金を一括して贈与税控除となる税制の改正
社会：少子化により、子供の数はやや減少。共働き家庭の増加。小学生の放課後の居場所に対するニーズ
経済：世帯所得は伸び悩んでいる。政
技術： ICT を利用した授業の動画配信。個人別の学習データ分析が容易化。
小学生の放課後の安心できる居場所としての機能を強化し訴求したり学習データを用いて習熟度別のフォローを手厚くしたりする。
PEST分析のまとめ
PEST分析は、自社のビジネスに影響を与える世の中の動きを探るために用いることができます。またPEST分析は現状を把握するのにはもちろんのこと3年後5年後など少し先の未来を予測してそれを見越して戦略を立てるために役立てることもできます。企業経営を取り巻くマクロ環境を把握する際に活用していきましょう。ただ、PEST分析だけでは具体的な戦略までは導けません。PEST分析によって、世の中の流れを把握した上で3 C 分析やSWOT分析などといった他の分析と組み合わせて用いていくことが大切です。
PEST分析の留意点
PEST分析はマクロ環境を把握するためのフレームワークですが、一口にマクロ環境と言っても多岐に渡ります。PEST分析の活用にあたっては、その全ての要素を網羅することは不可能です。従って、自社のビジネスに与える影響が大きな部分はどこなのかを意識して、特に重要な箇所を重点的に分析することが大切です。また、PESTの各要素は独立しているわけではなく、相互につながりを持っていることに注意を払うことが必要です。例えば、インターネットという技術はライフスタイルの変化という社会の変化をもたらしますし、インターネットに関する法律の整備という政治の変化や生産性の変化や新しいビジネスの投資を通して経済にも影響を与えています。PEST分析は自社にとって影響が大きいのはどの部分か、また要素相互にどのようなつながりがあるかを意識して活用していきましょう 。
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